Mark Grütters ist eine Koryphäe. Einer mit dem richtigen Gespür. Und ein echter SEEKer. Mit seiner Agentur Fashion Factory betreut Mark seit mehr als 25 Jahren internationale Brands und macht sie im deutschsprachigen Raum groß. Der studierte Journalist und Germanist war maßgeblich am Aufbau und Erfolg von Brands wie Etro, Tods, Les Copains, Donna Karan oder Woolrich beteiligt. Im Januar kommt er mit 6 Brands aus Düsseldorf nach Berlin: Schott NYC, Astorflex, Pantherella, Portuguese Flannel, Our Sister und Castart. Wir freuen uns wie immer sehr!
Du bist seit mehr als 25 Jahren im Geschäft, baust internationale Modemarken auf und aus, entwickelst Kommunikations- und Showroomkonzepte, dozierst an der AMD. Was treibt dich an?
Neugierde, Agilität und Resilienz, die Zeitenwende im gesellschaftspolitischen Denken, Transformation in Zeiten der Phygitalisierung. All das sind die Dinge, die mich bewegen. Nie war eine Zeit so spannend, so krass und immersiv wie heute.
Wir sind in unserer Zeit, Generation und Branche dazu angehalten uns – unter den gegenwärtigen Um- und Zuständen – ständig neue Gedanken zu machen und unsere
Strategien und private wie berufliche Parameter zu optimieren. Hier findet eine Synergie aus Work und Life statt. Die bisherige Balance zwischen Work und Life kann in Zeiten der Phygitalisierung nicht mehr ernsthaft stattfinden. Historische Systeme müssen überdacht und mit neuen innovativen Ideen und positiven Input gefüttert werden.
Die Zukunft von Marken, Agenturen, Stores, Konsument*innen und Communities liegt in der Ehrlichkeit und Wahrhaftigkeit. Die verschiedenen Touchpoints verschwimmen und dieser 'Swarm of Interests' wird zum Stigma der neuen Markenstruktur. ‚Out Of The Box‘ und ‚Over The Tellerrand‘ sind die multiperspektivischen Sichtweisen, die über 'Schein oder Nicht Sein' der Brands entscheiden. Nie war Brand Building so spannend wie heute.
Auch im Januar ist die Fashion Factory wieder mit mehreren Brands am Start. Warum ist SEEK strategisch wichtig für euch?
Die SEEK war und ist schon immer die international beste Plattform für Marken mit Charisma, (Aus-)Strahlung, Tradition und Story Telling. Es ist also nicht verwunderlich, daß diese emotionale Plattform der Gewinner der deutschen Messe ist. Die SEEK ist ein optimales Fenster für einen Teil meiner Marken.
Was ist das Beste an SEEK?
Die Community, die Touchpoints, die Menschen, die Geschichten – eben das Phygitale.
Was nimmst du mit nach Berlin?
Marken mit Strahlkraft: SCHOTT NYC, ASTORFLEX, PANTHERELLA, PORTUGUESE FLANNEL (alles Nischen oder Experts). Außerdem Newcomer mit Potenzial: OUR SISTER, CASTART.
Worauf achtest du, wenn du eine neue Marke ins Portfolio aufnimmst? Was ist dir wichtig?
Echtes Storytelling. Die Brands müssen ehrlich, authentisch und cool sein. Wichtig ist mir heute auch – und das ist der einzige Luxus, den ich mir erlaube, nach über 25 Jahren im Business – Ich versuche nur Business mit netten Menschen zu machen. Leute, die mich nerven oder mich viel Zeit und überflüssige Energie kosten, fliegen raus.
Ein großer Teil des Fashion Factory Portfolios besteht aus nachhaltig verantwortungsbewussten Marken. Wie geht das mit dem Ziel zusammen, langfristig wirtschaftlich erfolgreich zu sein?
Das ist heute ein Grundvoraussetzung: Über Nachhaltigkeit und Verantwortungsbewusstsein sollte nicht mehr viel diskutiert, sondern es sollte dementsprechend gehandelt werden. Alle meine Brands haben das im ‚Mindset‘.
Was sind die neuesten Entwicklungen in Punkto Nachhaltigkeit?
Als Dozent an der AMD geben mir die 'Digital Natives' ständig neuen Input zur Generation Greta zu X, Y und Z. Der 'Gartner Hype Cycle' wiederum erdet den Hype in Kombination mit wirtschaftlicher und temporärer Realisierbarkeit. Es geht um Greenwashing und Digital Experiences in Kombination mit Sustainability. Es ist ein weites Feld… Als kleiner Transformator in meinem Mikrokosmos der FASHION FACTORY freue ich mich, bei diesem interdisziplinären Prozess dabei zu sein.
Was wünscht du dir für die Modebranche?
Ehrlichkeit, Aufrichtigkeit, Over-The-Tellerrand- und Out-of-the-Box-Thinking!
'High Tech needs High Touch!‘
