There's nowhere to go but forward. Am 16. und 17. Januar 2024 feierte die SEEK ihren “Neuanfang” am Gleisdreieck. Und die konnte sich sehen lassen. Knapp 5.000 Fachbesucher*innen aus verschiedenen Ländern strömten am Dienstag und Mittwoch zur Station Berlin, um zu sehen, was sich das Team unter der Leitung von Show-Director Marie-Luise Patzelt und Event & Creative Director Maren Wiebus für die SEEK überlegt hatte. Neben einem kuratierten und marktrelevanten Line-up mit ca. 200 Marken, darunter vielen internationalen Newcomer*innen, Sustainable Brands, moderner Outerwear sowie hochwertigen Heritage- und Streetwear-Marken, setzte die SEEK durch die neue Allianz mit dem UNION Showroom einen noch stärkeren Fokus auf Austausch. Dazu konnte sich die Community während der zwei Tage durch Insights von diversen Expert*innen aus den Bereichen Fashion, Sustainability, Business und Culture inspirieren lassen. Ziel der Show war es, dass alle enger zusammenrücken, sich die Hand reichen, ehrlich austauschen und gemeinsam nach neuen Lösungen suchen. Das ist den SEEK-Macher*innen gelungen.
Der Conscious Club wird nochmal gestärkt
Trotz der aktuell herausfordernden Marktsituation macht sich eine Aufbruchsstimmung und spürbare Bereitschaft zur konstruktiven Zusammenarbeit innerhalb der SEEK-Community bemerkbar. Das zeigte sich nicht nur in vielen guten Gesprächen, sondern auch an den neuesten Entwicklungen aus dem Sustainable Fashion-Segment. Inzwischen sind knapp 50 % des SEEK-Brand-Portfolios Teil des Conscious Clubs und somit Teil einer wichtigen Bewegung, die verantwortungsvolles Wirtschaften nicht nur bespricht, sondern aktiv in die Tat umsetzt. Dabei waren u.a. Basic Apparel, Bread & Boxers, Cabaia, Veja, Dawn Denim, Flamingos Life, Isaora, Jan’n June, Kings of Indigo, Rita Row, Lefrik, Stapf, O My Bag und Thinking Mu. Am Dienstagmorgen stellten SEEKs Partner*innen von studio MM05 und Ivalo.com der Branche erstmals den neuen Fashion Purpose Report vor. Mit einem umfangreichen Datensatz zum aktuellen Stand der nachhaltigen Mode soll die Transparenz innerhalb von Wertschöpfungsketten sowie rund um das Produkt für Fachleute sowie für Konsument*innen zugänglich und vergleichbar gemacht werden. Das dazugehörige “360 Sustainability Validation”-Tool wird auch für den Conscious Club eingesetzt, um Brands zu prüfen, zu vergleichen und höchstmögliche Qualität kuratieren zu können. Im Rahmen des Stage-Programms wurde von u.a. Penny Whitelaw (Good on You), Salah Said (Klarna), Magdalena Schaffrin (studioMM04), Patrick Bergmann (Famefact) und Zuzanna Krzątała (Vogue) diskutiert, welche Möglichkeiten und Herausforderungen man in der Kommunikation von nachhaltigen Themen kennen sollte, wie man in einem von Greenwashing geprägten Status Quo bessere Konsumenten-Entscheidungen fördern kann oder welche Chancen sich im polnischen Markt auftun.
"Ich hatte bisher eine wirklich gute Messe und es ist schön zu sehen, dass die Leute sich committed haben und (wieder-)gekommen sind. Auch wenn der Fokus eher auf der DACH-Region liegt, hatte ich einige sehr gute Gespräche mit internationalen Kund*innen wie beispielsweise aus der Türkei oder aus China.” Patrik Ström, Sandqvist
“Ich glaube, die Community schätzt diese entspannte und doch professionelle Atmosphäre sehr, was die SEEK einzigartig macht. Gleichzeitig schienen die Leute sehr fokussiert und haben sich wirklich Zeit genommen, das Produkt kennenzulernen. Wir sind froh, dass wir wieder gekommen sind." Noelia Fernández Galiana, Lefrik
"Uns gefällt, was das SEEK-Team wieder auf die Beine gestellt hat, vor allem die sorgfältig kuratierte Auswahl an Brands. Wir hatten einen sehr produktiven ersten Tag mit vielen guten Gesprächen mit deutschen als auch internationalen Händler*innen aus Griechenland, der Schweiz oder Japan." Ashley Marc Hovelle, Oftt
Neue Chancen für den Handel
Wie wichtig es für Marken ist, ihre Geschichten authentisch und face-to-face zu erzählen, zeigte sich auch diese SEEK-Ausgabe. Das Produkt mit allen Sinnen erleben zu können, das schafft nur offline. Noch schöner wird es in einer guten Atmosphäre. Dazu ermöglichte das nischigere SEEK-Format mit kuratierter Markenlandschaft noch intimere Dialoge sowie maximale Sichtbarkeit für die Aussteller*innen. So konnten Einkäufer*innen entspannt auf Entdeckungsreise gehen. Zu dem Portfolio zählten Streetwear-Brands, spannende Marken aus dem Bereich Heritage wie Hen’s Teeth, Danner, Merz b. Schwanen, Viberg und Nudie Jeans, coole Outwear-Player wie Hestra, Pyrenex, Welter Shelter und Palladium sowie viele Newcomer, darunter Afoam Stories, A Good Company, Dale Of Norway, Good Wool Story, Heimat, Open Era, Pompeii, The Jogg Concept, Wax London, und viele weitere. Auch Neuheiten aus dem Beauty-Segment wollten entdeckt werden, präsentiert von Marken wie Koho, Raer Scents, Washologi, Evy Technology, The Fox Tan. Für Gesprächsstoff sorgte dazu die neu gelaunchte Allianz zwischen dem UNION Showroom und der SEEK, die gemeinsam ihr neues Projekt “THE JUNCTION” präsentierten. Dafür wurde in den exklusiven Loft-Räumen der Station eine gemeinsam kuratierte Auswahl an hochwertigen Brands mit absolutem Fokus auf Handwerk, Herkunft und Historie vorgestellt. On top wurden im Zuge des Content-Programms auf den Retail zugeschnittene Themen heiß diskutiert. Speaker*innen wie Valerie Vogel (Engelhorn), Yannik Dietrich (Breuninger), Sebastian Haufellner (Lodenfrey), Steffen Liese (JD Sports), Cheryll Mühlen (J’N’C), Carl Tillessen (Deutsches Mode Institut), Mimi Sewalski (Avocadostore), Sabine Rogg (Trendbüro) setzten sich u.a. damit auseinander, wie Brand Spaces neu belebt werden können, was sich Kund*innen für 2024 wünschen, welche Erfolgsstrategien in Zeiten der Disruption gefragt sind, wie man eine loyale Community aufbaut und warum Leadership neu gedacht werden muss. Moderiert wurde die Reihe von Retail-Experte Colin Marco Göbel-Thoma.
“Mir hat die SEEK sehr gut gefallen. Ich habe viele neue Accessoires-Brands entdeckt und es war auch super, bereits bestehende Kunden wie z.B. Topologie wiederzutreffen.” Richard Grisel, Galeries Lafayettes Paris
“Was ich an der SEEK besonders schätze, ist, dass man hier auch viele sehr coole Nischen-Brands mit guter Qualität entdecken kann. Viele kannte ich noch gar nicht und fliege mit vielen neuen Namen und Eindrücken zurück nach Paris." Benjamin Maechling, La Bon Marché
“Dank der guten Organisation habe ich mich, vor als auch während der Show, sehr gut aufgehoben gefühlt in Berlin. Diese authentische Gastfreundlichkeit, das Miteinander statt Gegeneinander, ist wirklich auffallend. Dadurch ist auch der Austausch innerhalb der SEEK-Community sehr offen und kooperativ.” Rick Jan Dros, Baskèts Stores
“Wie immer hat sich unser Besuch auf der Seek gelohnt. Wir konnten Kontakte pflegen, Kontakte knüpfen und ordern. Die Stimmung war super trotz der herausfordernden Zeit unserer Branche.” Nadine Legler, Outfittery
"Bisher hatten wir eine sehr gute Zeit auf der SEEK. Der Traffic war bisher recht hoch und wir haben einige coole Einkäufer*innen getroffen sowie positives Feedback zu unserer Kollektion erhalten." Paul Lelièvre, Topologie
“Berlin ist immer ein Fest! Wir sind seit mehr als 10 Jahren dabei und haben es bisher noch nie bereut. Viele unserer neuen Brands wie Wax London, Service Works oder Welter Shelter kamen sehr gut an und wir haben einige gute Neukunden-Gespräche geführt.” Daniel Weger, Wunschnaht
Ein guter (Neu-)Anfang
Auch 2024 wird für viele kein einfaches Jahr. Umso zufriedener ist das SEEK-Team, dass zahlreiche Branchen-Vertreter*innen ihren Weg zur Station Berlin gefunden haben, um Veränderungen proaktiv, konstruktiv und offen anzugehen. Eine neue Generation von Brands gewinnt an Relevanz, und sie ist sich darüber bewusst, dass Realismus, Ehrlichkeit und Anpassungsfähigkeit nicht nur besprochen, sondern gelebt werden müssen.
“Auf Worte folgten Taten. Die SEEKer haben die Tage vor der Veranstaltung nochmal alles gegeben und ihre Netzwerke aktiviert. Das hat man gespürt. Unsere (aber natürlich) in erster Linie die Gäste unserer Brands waren informiert, organisiert und interessiert. Ich bin meinem Team unfassbar dankbar und so stolz auf die Hands-on-Mentalität. Auch hier haben wir Taten sprechen lassen. Wir sind wieder enger zusammengerückt, intern sowie aber auch mit Aussteller*innen und Einkäufer*innen. Wir konnten unsere Community nochmal stärken. Um Wachstum geht es uns momentan nicht. Wertschätzung steht bei uns an erster Stelle." Marie-Luise Patzelt, Show Director SEEK